Qu’est ce que le branding ?

Les entreprises et leurs marques se doivent de se différencier et de réussir à être reconnues et préférées sur des marchés souvent très concurrentiels. Le branding est le fait de décliner par diverses actions et moyens son identité de marque afin de pérenniser son image et d'asseoir sa notoriété. Il s’agit, en français, de ce qu’on appellerait sa “marque de fabrique”, identifiable dans ces produits, ses valeurs, sa communication, les sujets qu’elle aborde, ses partenariats, etc.

Quelle est la définition de branding en marketing et en communication ?

Le branding désigne l'ensemble des actions marketing et de communication mises en œuvre pour développer et pérenniser l'image de marque d'une entreprise, d'un produit ou d'un service. Il consiste à façonner et développer une personnalité et une identité à la marque, reconnaissable entre toutes les autres et appréciée des publics.

Quel est l'objectif du branding ?

Le branding, ou stratégie de marque, joue un rôle essentiel dans la construction de l’image d’une entreprise. L’objectif principal est de créer une brand image forte, cohérente, positive et mémorable dans l’esprit des consommateurs. Cette image doit refléter avec authenticité les valeurs, la mission, la vision et la personnalité de l'entreprise.

 

Pourquoi le branding marque est-il si important ?

Le branding marque permet de faire bien plus que simplement se faire connaître. Il crée un univers autour de l'entreprise, une expérience globale qui dépasse le simple produit ou service. Un bon branding transforme un simple acheteur en ambassadeur fidèle.

 

Les objectifs stratégiques du branding

Voici les principaux buts du company branding :

  • Se différencier de la concurrence : Grâce à une identité de marque unique et bien définie – comprenant logo, couleurs, typographie et ton de communication – une entreprise peut sortir du lot et captiver l’attention de son public cible.
  • Fidéliser la clientèle : Une marque forte inspire la confiance. Les consommateurs ont tendance à rester fidèles à une marque avec laquelle ils ressentent une connexion émotionnelle.
  • Valoriser les produits ou services : Un branding efficace améliore la perception de la qualité. Les clients seront plus enclins à payer davantage pour un produit issu d’une marque qu’ils perçoivent comme premium ou fiable.
  • Renforcer la notoriété : Une brand image cohérente et bien diffusée permet d’élargir la portée de l’entreprise et de marquer durablement les esprits.

Comment faire une stratégie de branding efficace ?

Une stratégie de company branding ne s’improvise pas. Elle demande une vision à long terme, de la cohérence et un alignement sur tous les points de contact entre la marque et ses publics.

 

Les piliers du branding design

Un branding design réussi repose sur plusieurs éléments clés qui interagissent ensemble :

  • L’identité visuelle : C’est la première chose que l’on perçoit d’une marque. Elle inclut le logo, la palette de couleurs, les polices, la charte graphique... L’ensemble doit être immédiatement reconnaissable et véhiculer l’ADN de la marque.
  • Le positionnement : Il définit la place que souhaite occuper la marque dans l’esprit du consommateur, en comparaison avec la concurrence. Ce positionnement guide tous les choix marketing et de communication.
  • Le storytelling : L’histoire que raconte la marque est essentielle pour créer de l’attachement. Elle doit mettre en avant ses origines, ses valeurs, sa mission, et donner une dimension humaine à l’entreprise.
  • La communication marketing : C’est le vecteur principal de diffusion de l'image de marque. Elle inclut la publicité, les réseaux sociaux, les relations publiques, les campagnes d’influence, etc.
  • L’expérience client : Tous les points de contact avec la marque doivent offrir une expérience cohérente, fluide et positive. Cela va du site web au service client, en passant par le packaging et le service après-vente.

Le rôle essentiel du Brand Content dans le branding

Le Brand Content (ou contenu de marque) fait partie intégrante d'une stratégie de branding moderne. Il ne s’agit pas seulement de vendre un produit, mais de raconter une histoire, transmettre des valeurs et engager une communauté.

 

Pourquoi intégrer le brand content à la stratégie marketing ?

Créer du contenu de qualité, original et utile permet :

  • De renforcer la visibilité de la marque sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
  • De créer une relation authentique et durable avec le public.
  • De soutenir les efforts de fidélisation en renforçant l’engagement.
  • De démontrer l’expertise et la légitimité de l’entreprise dans son secteur.

En somme, le branding ne se limite pas à un joli logo. Il s’agit d’un processus stratégique complet qui touche à l'identité, à la communication et à l’expérience globale vécue par le client. Une entreprise qui investit sérieusement dans son branding renforce sa compétitivité, améliore sa relation client, et bâtit une marque pérenne dans le temps.

Quels sont les métiers liés au branding ?

Le branding est un domaine du marketing et de la communication très vaste. Il requiert l’intervention de nombreux métiers et spécialités à la fois créatives et analytiques.

  • Le ou la directeur/trice de marque (Brand Manager) est un rôle clé puisqu'il est responsable de la stratégie de marque dans son ensemble (création d'une image, identité, communication, cohérence).
  • Le ou la responsable communication (Communication Manager) met en œuvre la stratégie de communication de l’entreprise (messages adaptés aux publics, relations médias et influenceurs, évènements et opérations spéciales).
  • Le ou la directeur/trice artistique (Art Director) doit faire preuve de créativité puisqu'il est responsable de l’identité visuelle de la marque (logo, création d'une identité visuelle et d'une charte graphique avec le choix des couleurs etc.) et de ses déclinaisons sur les différents supports (affiches, pub, sites web, etc).
  • Le ou la copywriter rédige les textes de communication adaptés à chaque public dans une langue claire et impactante.
  • Le ou la spécialiste SEO (Search Engine Optimization) optimise le site web de la marque pour qu'il soit mieux référencé dans les moteurs de recherche (analyse de mots clés, techniques de référencement).
  • Le ou la community manager (CM) anime les communautés de la marque sur les réseaux sociaux en créant des contenus engageants, interagit avec les followers et surveille la réputation de la marque en ligne.
  • Le ou la responsable marketing digital (Digital Marketing Manager) met en œuvre des campagnes marketing digital sur différents canaux digitaux (référencement, publicité en ligne, réseaux sociaux, email marketing, etc.) et analyse les résultats des campagnes pour les optimiser.
  • Le ou la chargé(e) d'études marketing (Marketing Research Analyst) réalise et analyse des études de marché pour mieux comprendre les besoins et les attentes des consommateurs et recommander les actions marketing les mieux adaptées.
  • Le ou la chef(fe) de produit (Product Manager) est responsable du développement et de la commercialisation d'un produit ou d'un service.
  • Le ou la consultant(e) en branding accompagne les entreprises dans la définition et la mise en œuvre de leur stratégie de marque en réalisant des audits de marque pour identifier les points d'amélioration.

Quelles formations pour travailler en Branding ?

Les métiers du branding sont accessibles par les parcours de formation spécialisés en marketing. Ceux-ci peuvent être orientés communication, marketing digital, études et data analyse. Les cursus vont de bac+2 à Bac+ 5 et peuvent s’effectuer en université ou au sein des grandes écoles de commerce. Des bachelors et mastères sont aussi dispensés dans des écoles privées spécialisées en publicité et marketing digital.

 

Bac+2/3

  • BTS communication
  • BUT et Licence professionnelle marketing et communication
  • Bachelor marketing, publicité

 

Bac+5

  • Diplôme de Grande École de commerce parcours marketing et brand management
  • Master et Msc Marketing et stratégie, Branding et stratégie produit

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