Le design est une activité de création qui permet de définir un concept, une idée, un objet, un service, une intention, etc. Il est associé avec de nombreux termes afin d’exprimer les applications qu’il peut avoir : design d’objets, narrative design (création de narration et d’histoire, utilisé en particulier dans le monde du jeu vidéo), design thinking.
Le design thinking est une méthode utilisée pour adresser et solutionner une problématique en se mettant à la place de l’utilisateur. Il permet de travailler en groupe et de faire émerger des idées créatives et une compréhension profonde du sujet. Il repose sur la mise en situation et la conjugaison des possibilités créatives et réflexions diverses afin de faire émerger des idées nouvelles et de passer en revue tous les aspects du sujet. C’est un processus qui, bien appliqué, peut être long, ou raccourci en fonction de son objectif.
Le design thinking, en ce qu'il permet de penser et de développer des propositions adaptées, peut être utilisé dans tous les domaines :
La méthode et l’organisation des étapes de design thinking ont beaucoup évolué. Le programme peut être adapté à des processus plus courts et plus concentrés.
Avec 7 étapes dans la version de Rolf Faste (Université de Stanford) : définir, rechercher, imaginer, prototyper, sélectionner, implémenter, apprendre, elle est désormais plutôt menée en 5 étapes et peut également être organisée autour de 3 étapes : inspiration-imagination-implémentation.
1. Comprendre l’utilisateur
Pour le début du processus, on commence par se mettre à la place des utilisateurs finaux pour comprendre leurs besoins, leurs attentes et leurs frustrations. Cela peut se faire par le biais d'études de marché, d'entretiens avec les clients ou d'observations ethnographiques.
2. Définir le problème
Une fois que vous avez compris les besoins des utilisateurs, vous devez définir clairement le problème que vous essayez de résoudre. Il s'agit de formuler un énoncé concis et pertinent qui décrit le défi à relever.
3. Imaginer (phase d’idéation)
C'est le moment de faire preuve d'une pensée créative ! Le but de la phase d'idéation est de générer autant d'idées que possible pour résoudre le problème identifié. Techniques de brainstorming, pensée latérale, rédaction sur des post-it et analogie sont les bienvenues à cette étape.
4. Prototyper
Il ne suffit pas d'avoir des idées, il faut aussi les tester ! On crée donc rapidement des prototypes, qui sont des versions simplifiées et peu coûteuses de la solution envisagée. Ces prototypes peuvent être faits de papier, de carton, de logiciels de maquette... L'important est de pouvoir les tester auprès des utilisateurs pour voir comment ils réagissent.
5. Tester
On présente ensuite les prototypes aux utilisateurs finaux pour recueillir leurs commentaires. Ces retours d'information permettent d'améliorer les solutions proposées et de les adapter aux besoins réels des utilisateurs.
Le design thinking est un processus itératif. Cela signifie qu'on ne se contente pas de passer une seule fois par chacune des étapes. On peut revenir en arrière et modifier les solutions proposées en fonction des tests effectués. C'est un processus flexible qui permet de s'adapter et d'affiner progressivement les idées.
Le but du design thinking est de proposer des solutions innovantes en plaçant l’humain au centre de la réflexion. Cette démarche design permet de mieux comprendre les besoins réels des utilisateurs afin de formuler des réponses concrètes et efficaces. Son objectif est de dépasser les approches traditionnelles en favorisant la co-création, l’expérimentation et l’itération. Elle est particulièrement utile pour stimuler l’innovation et améliorer la pertinence des décisions stratégiques en entreprise.
Le design thinking trouve des applications dans des domaines variés comme la création de produits, l’amélioration de services, l’optimisation de l’expérience utilisateur ou encore la conduite du changement. Cette démarche design est utilisée aussi bien dans les secteurs privé que public pour atteindre un objectif commun : concevoir des solutions qui répondent aux attentes réelles des usagers. Le but est toujours d’apporter de la valeur de manière créative et pragmatique.
Le design thinking s’emploie dès lors que le but est de résoudre un problème complexe, mal défini ou fortement lié à l’expérience humaine. Cette méthode est particulièrement pertinente en phase de lancement de projet, d’innovation ou de transformation interne. Son objectif est d’apporter des réponses concrètes grâce à une approche centrée sur les besoins, en sortant des schémas habituels. La démarche design devient alors un levier puissant pour explorer des pistes originales et adaptées.
Le design thinking est une méthode et, par extension, une compétence très précieuse sur un marché mondialisé qui demande une remise en question permanente et une grande capacité d’innovation aux entreprises pour rester à la pointe des tendances.
Cette méthode est essentielle au développement et à l’évolution d’idées de services et de produits, elle est donc particulièrement intéressante pour les métiers de conception, de compréhension et d’adaptation à des usages, des utilisateurs, des consommateurs, des habitudes, etc comme :
Il existe également des métiers liés directement à l’activité de design thinking : il s’agit des métiers du design et des personnes qui l’organisent et permettent à des entreprises d’en bénéficier.
Le design thinking s'apprend en école de design, en ce qui concerne les professionnels de la méthode. Mais il est aussi présents dans les modules de la plupart des écoles de commerce, de publicité et de communication, ainsi que les écoles spécialisées en marketing et innovation pour son intérêt dans le processus de création.
Nouveau campus
Notre nouveau campus situé en plein cœur du 5e arrondissement, ouvre ses portes lors de la rentrée de septembre.
